Tijdperk van de digibeet is aangebroken: consument bepaalt
Aandacht voor verzilveren groeipotentieel is geboden
25 MEI 2011, AMSTERDAM, 25 MEI 2011
Samenvatting
Waar informatie- en mediatechnologie vroeger het terrein van ‘nerds’ was, is nu het tijdperk van de digibeet aangebroken: iedereen kan digitaal uit de voeten. De grootste spelers (Apple, Google) blinken uit door eenvoud en gebruiksgemak. Het is de sector met de grootste trendgevoeligheid en de nauwste verbondenheid met veranderingen in consumentengedrag. De verdergaande digitalisering zorgt voor een groot groeipotentieel, maar de groei vindt in zijn totaliteit nog maar matig plaats.Betalende tablet-gebruiker biedt kansen
De wereld verandert. De consument bepaalt, zoveel is duidelijk. Het samensmelten van alle typen media (oud en nieuw, off- en online) noopt tot nieuwe verdienmodellen. Menno van Leeuwen, sector banker Technologie, Media & Telecom van ABN AMRO legt uit: “Alle belangrijke veranderingen in de sector zijn gelieerd aan de ontwikkelingen op online gebied. Zo biedt bijvoorbeeld mobiel internet grote kansen: ongeveer een derde van alle Nederlanders heeft een smartphone en mobiel internet. Onder jongeren tussen de 15 en 29 jaar is dat zelfs de helft. Ook lijken gebruikers van tablets en smartphones meer bereid tot betaling voor online producten.“
Strijd om strategische adviesrol: “Who owns the client?”
Nog veel bedrijven in de technologie, media en telecomsector laten kansen liggen. In plaats van het verzilveren van kansen door focus op innovatie en slimme partnerships, begeven ze zich nog vaak wijfelend op elkaars vakgebied in hun poging omzetten te vergroten en hun marktpositie te verstevigen. Zo geeft de grafimedia bijvoorbeeld ook communicatie-advies, zoeken bureaus naar verbreding in marketingstrategie of organisatie-advies, en pionieren telecombedrijven met ICT-diensten. “Het is de uitdaging voor 2011 om bij de klant een strategische adviesrol te houden of te pakken. Goede samenwerkingspartners vinden lijkt daarbij een beter alternatief dan te veel in de verdediging te schieten”, aldus Menno van Leeuwen.
Groeipotentieel online voor mkb in Nederland
In Nederland zijn de omstandigheden voor online handel ideaal. Dit blijkt uit het onderzoek van Google: “Interned; hoe het internet de Nederlandse economie verandert’, uitgevoerd door de Boston Consulting Group (BCG) in april 2011. Pim van der Feltz, director Benelux van Google, licht dit in de Visie op Media & Technologie toe: “De penetratie van breedband in Nederland is groot en Nederlanders besteden relatief veel tijd online: gemiddeld 10 uur per week (vergeleken met 10 uur per maand Europa). Echter, het midden- en kleinbedrijf maakt hier onvoldoende gebruik van. Vergeleken met landen als Engeland en Zweden blijft de online economie in Nederland nog achter.“ Hier ligt dus groeipotentieel, en ABN AMRO verwacht dan ook een groei van de online retail sector met een uitzonderlijke 15%.
Verdieping per branche
Zie onderstaande pdf's voor een verdieping in de branches telecom & internet, grafimedia, uitgeverijen, communicatiebureaus, televisie en radio, IT-hardware, IT-services en software.
Zie voor omzetontwikkeling 2009, 2010 en 2011 in onderstaande pdf
Relevante links
Citaten
"Alle belangrijke veranderingen in de sector zijn gelieerd aan de ontwikkelingen op online gebied. Zo biedt bijvoorbeeld mobiel internet grote kansen: ongeveer een derde van alle Nederlanders heeft een smartphone en mobiel internet. " Menno van Leeuwen, sector banker Technologie, Media & Telecom van ABN AMRO
"De penetratie van breedband in Nederland is groot en Nederlanders besteden relatief veel tijd online: gemiddeld 10 uur per week (vergeleken met 10 uur per maand Europa). Echter, het midden- en kleinbedrijf maakt hier onvoldoende gebruik van. " Pim van der Feltz, director Benelux van Google
Afbeeldingen
Documenten
Over ABN AMRO - Visie op sectoren
In ‘Visie op Sectoren’, waarin 9 sectoren en 78 branches belicht worden, beschrijft ABN AMRO haar visie op trends, ontwikkelingen en vooruitzichten voor de betreffende branches. In deze jaarlijkse rapporten wordt bijzondere aandacht besteed aan de verbinding van theoriekennis met praktijkervaring. Naast de jaarlijkse rapporten geeft ABN AMRO regelmatig sectorpublicaties uit die gaan van kwartaalanalyses en -prognoses tot actuele updates of verdiepende en overstijgende sectorrapporten. Visie op Sectoren is vanaf vandaag gratis te downloaden via www.abnamro.nl/sectoren.